三星发布全新品牌声音,旋律太优美了!
我们的生活充斥着各种声响,从划破清晨的闹钟,到家电发出的声音,有的铿锵有力,有的玩味有趣,声音以各种不同音调与情绪张力,渗透生活中每个角落。
在CES 2021年度盛事上,三星电子以崭新的品牌主题曲《The Voyage(启航)》,开启一段全新的交流之旅。
一想到三星,耳边便响起一连串脍炙人口的旋律,例如Galaxy系列手机铃声「Over the Horizon」,以及用于家电产品的「Beyond the Horizon」。
此次,三星首次通过品牌主题曲,与消费者直接沟通。
据了解,《The Voyage》代表了三星电子整体品牌形象,由一群在产品功能音效领域累积丰富经验的音效设计师操刀。
新推出的品牌主题曲,与三星现有音效相互呼应,旋律优美简洁,因此适用于各种不同情境。
全新品牌主题曲由四个简单的音符组成。主音「Do」象征三星产品的可靠性和稳定性;中间旋律的转折变化,寓意勇于迎接挑战,持续向前迈进。而最后的延长音符「Re」则传达三星对未来的热切期待。
由上述四个音符串起的旋律,交织出三星「坚持不懈的前瞻者」精神,亦象征三星的品牌个性:从未停下自我挑战与创新脚步,致力提升消费者体验。
旧版声音:
新版声音基本旋律:
新版声音钢琴版旋律:
三星电子计划为一系列营销活动改编此旋律,将维持统一的基调,遵循大胆、真诚、现代、趣味的品牌调性,改编成不同版本,传达不一样的氛围。
三星亦规划将不同旋律版本,整合至产品、实体商店、活动和数字内容中,与使用者建立正向沟通,并以崭新方式体验产品和服务。
大胆创新:电子音乐创作。彰显青春、积极、专注未来的感受。
真诚和谐:新古典主义创作。以温暖感受为基调,突显沉稳而温馨的氛围。
现代流行:流行音乐创作。融入时尚复古感,且具节奏感、令人舒适的氛围。
玩乐放克:放克爵士乐创作。爵士鼓和低音吉他的明快节奏,营造活力满满的氛围。
在CES 2021上,三星以其英文字母LOGO,搭配全新品牌主题曲,推出新风貌的品牌LOGO动画,将有助于三星以更友善及灵活的方式与消费者沟通,尤其是千禧族和Z世代消费族群。
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三星全球营销中心的主管表示:「相较于视觉或触觉,听觉能更快建立形象知名度,因此被广泛应用于各领域,包括奢侈品产业。三星电子计划将全新品牌主题曲应用于情绪取向的品牌沟通,以强化年轻及玩趣的企业形象。」
声音标志是用来加深对品牌印象的声音。声音标志对被瞄准的消费者来说,现在正以强而有力的声音记忆,逐渐的成为一则消息的表达法。
一个合理的声音标志的最基本的质量是独特、难忘、和灵活。如英特尔的「Intel inside」、诺基亚之歌、二十世纪福斯电影开场曲、苹果机开机音乐、麦当劳的「i'm lovin' it」、恒源祥,羊羊羊、腾讯QQ消息提示音「嘀嘀嘀嘀嘀嘀」等等。
2017年,标志情报局曾专门出过一篇有关品牌声音的文章,感兴趣的可点击下方按钮收听,看看你能听出多少个熟悉的旋律?
相关新闻稿:揭开三星CES 2021序幕的旋律全新企业品牌主题曲-《The Voyage》启航系列
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